传统文化因素在月饼铁盒包装设计中的应用

1.月饼包装品牌形象视觉设计的文化艺术特点
包装设计是人类文化活动的重要组成部分，反映了人类心灵的积极和创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是艺术与文化和文化，无论是艺术还是商品，都是文化的产物，具有独特的文化素质。古都文化，它本身就拥有与其他任何地方都有着深刻差异的历史文化基础。在进行老字号的月饼铁盒包装设计的时候，我们设计团队专门查阅了大量文献资料，使之更加了解传统元素具有的特殊民族文化特质，同时将总结的这些文化特质与现代设计理念结合起来，运用于传统佳节礼品--月饼包装设计创作，制作的月饼包装将传统民族文化与现代设计结合起来，表现出独特的特色
2.月饼包装设计的传统文化要素
包装设计具有稳定的基本文化格局，不断为社会文化注入新鲜内容，不断创造与时俱进的新形象。换句话说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类利用这一成果创造了新的思维方式。进行月饼铁盒包装设计时，应搜集全国各地区的月饼包装资料，分析并借鉴了他们的设计理念和当地文化的包装特点，以此增强自己的知识、经验和综合分析能力，发挥自己的创造力，在设计时坚持自己的观念和构想，使自己想表达的主题、信息更加生动特色
3.表达吉祥的图案
我国有着悠久的文化传统，我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色，表现了中华民族的风貌。多采用传统设计设计完美的包装作品，尤其用于传统老字号商品和特色商品包装。常用作主体图案、框线或图标图案。
月饼包装设计采用吉祥图部分突出文化特色。利用图形的指示性、象征性特征，使用具有一定象征意义和情感需求的传统元素牡丹，其“能”是牡丹，但不仅代表“牡丹花”的“形状”，而且有更深刻的意义，象征荣华富贵的“意义”，也象征吉祥幸福的“蝙蝠”民族文化观念的物化形式和传播媒介，具有特定的内涵和约束的信息传播功能，具有一般符号的共同属性，即作为信息负荷和传播的中介，通过新的加工和整合，实现传达情况的目的；同时也借用了中国传统民间艺术中的剪纸素材，一个邮票形式的虎年剪纸图案，来显现出美好、祥和的思想内涵。
4.传统汉字的应用
汉字的创造自古以来，作为汉语中最基本的文字符号，是炎黄文明的忠实记者和中国文化的坚实载体，即使忽视了文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵依然很深。自古以来，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启示，总是伴随着中国文化的传承与发扬。文化传承与发扬是文明成长的重要标志。汉字的发明、发展和应用对中华文明的发展起着至关重要的作用。汉字的历史性和纯粹性保存了早期人们的遥远记忆具有不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现独特性、准确性和稳定性是不争的。我们分析了汉字的创造性和创造性思维特征:汉字字形的演化是一个完美的过程，汉字是一个漫长而复杂的设计过程，这个过程实际上持续到了今天。
汉字作为东方文化的重要组成部分广泛应用于商品包装设计。书法的字体风格因出生年代而异，应用于包装设计，不仅使作品具有丰富的表现力和艺术感染力，还能充分体现作品的地域文化特色。书法字体在包装设计中的应用越来越受到设计界的重视。
这次我们制作的月饼系列的包装，有很多汉字和书法字体作为背景，也有用于排版。把中秋节月饼的主题紧紧包围起来改变艺术化，以图形表现的形式运用在设计过程中，表现出独特的传统民族文化风格。以各种书法字体的“月”字组合、排版，加以艺术处理，用作包装背景，强调了中秋节月饼包装的主题。运用中秋节诗文和吉祥书文字，以古书的形式创新了一些特殊的布局设计，营造出一种特殊的图形氛围。
5.传统颜色在包装设计中的应用
颜色是食品包装设计中最重要的部分，它是最常见的审美感觉形式，容易引起情感反应和变化。也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某种颜色，会想起各种各样的东西，会联想到与颜色有关的东西。颜色暗示人有好的味觉。包装的最终色彩的选择考虑到食品的味道、口感、等级、区别同类产品等诸多因素，传递产品的特色，结合和谐的色彩，暗示消费者的味觉。
味道主要有甜、咸、酸、辣之外，各种味道有浓和淡的区别。包装上要表现出这么多的味觉，向消费者正确地传达味觉信息，设计者必须根据上述人类认识事物的方法和法则来表现。月饼系列包装的基本颜色设计采用了代表红色和中国高贵的黄色。月饼这种食品是中国的传统，红色代表中国节日的庆祝。
红色的果实给人以甜的口感，所以用于红色包装主要是传递甜的味觉。红色也给人一种温暖、喜庆、革命的联想。因此，红色在食物中的应用具有节日的温暖意义。黄色让人联想到刚烤好的点心，散发出诱人的香味。因此，在表现食物风味时，黄色更多。