我们生活在一个物质丰富、信息传输高效的时代，在此背景下现代消费者的消费行为和心理也发生了巨大的变化，不仅看重产品的品质，同时看重产品的包装，好的产品包装可以提高产品的档次；也能满足消费者讲面子的消费心理，开始重视起情感的需求。而在产品同质化日益严重、泛滥的今天，消费者对同类产品的选择面变得更为宽广，在满足同种功能的情况下，在精神层面能带来情感愉悦的包装设计比较容易得到消费者的青睐。在这个时代背景之下，精致的包装设计必将受到越来越多的关注。一款精致的产品包装怎样巧妙运用色彩元素呢？下面由尚之美铁盒包装厂家简析一二。

一、食品铁盒包装设计中的色彩的运用

a.随着科技的日益提高，食品包装的用途不再局限于作为保护商品的承载物，而越发趋向于满足人们内心深处对美的追求。无论是在哪些食品包装设计中，要想让该商品畅销，不仅商品本身要具有魅力，而且外形设计上也要夺人眼球。然而无论是何种食品包装设计，都可以借助色彩来提高消费者的购买欲。可口可乐的包装色彩算是经典之一，其包装设计中运用的红色是向人们传递着品牌的热情与活力。之所以运用红色，除了从色相看起来比其他颜色突出外，还因为红色能让人感到情绪高昂，属于“诱目性”高的配色，让消费者过目难忘。同时红色还是暖色，具有增进食欲的效果，能激发消费者的热情和对强身健体的渴望。这种独一无二的经典配色使消费者可以在琳琅满目的商品货架中很容易辨识出来。

b.在设计与食品包装有关的内容时，应注意色彩的搭配要让食品看起来新鲜、美味。在设计中使用“美味”的暖色搭配，可以提高消费者的食欲。如番茄的鲜红色，豌豆的翠绿色，这些颜色都让人感到食品看起来非常成熟和健康、新鲜，尽管味道不一定可口。对于同一系列的商品还可以采用不同颜色的系列包装来区分口味，比如相同品牌系列的果汁饮品，分别用红、黄、绿三色包装以区分番茄、橙子和葡萄的不同香味类型，让消费者无需解读包装上的文字便一目了然。在食品包装色彩中由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。像红色、黄色都是最常被用来做食品包装设计的色彩，其色彩艳丽，容易让人联想到成熟的果实乃至香气，甚至使人在视觉上产生膨胀的感觉，从而增加商品的分量感。而黑色很少被用在食品包装中，因为黑色容易让人联想到腐坏的食物，还会让人产生消极的情绪，因此，极少有食品包装运用黑色。

综上所述，掌握色彩心理的规律，在食品包装中把握好色彩心理对食品的营销，对提升品牌的形象有至关重要的作用。只有合理运用色彩，做到满足消费者心理情感和需求，才有可能在现今这个竞争激烈的商品市场中立于不败之地