食品铁盒包装装潢是通过诸多图文元素实现的。这些元素是具有直观性、有效性和生动性，富有丰富的表现力，也同时表明设计者的个性化特质。让食品包装有情怀、有态度、有温度，让包装反应内在价值和特质，同时增强情感沟通，与消费者在内心深处达成共鸣。

     包装材料选择到包装形式及排版采用现代时尚风格，让品牌形态快消化、传播时尚化，产品外在形象质朴不失时尚，与时俱进，与主流消费者拉近距离。包装设计元素是构成包装视觉形象的最基本内容。在激烈的市场竞争中，消费者除了对商品的功能和品质的要求外，还对商品的外包装有很强烈的视觉要求。食品包装的目的之一就是凭借着包装图形的视觉效果，将食品的内容和有关信息传递给消费者。不同风格的图形能够给消费者带来不同的视觉冲击或味觉暗示，设计出风格各异的包装，能够激发消费者的购买欲望，拓展商品的销售渠道。

 图形可以被分为具象图形和抽象图形两种。具象图形是指自然界中存在的各式各样、有形有相的物体在二维空间上的具象形式。形态各异的具象图形被人们在发展过程中广泛运用，进而表达人类丰富多彩的情感。抽象图形是利用点、线、面等造型的基本元素，经过设计者理性的规划或自由联想而勾画出的非具象图形。

（一）图形设计要能准确传达商品信息

一个好的图形设计应该能使消费者通过图形领会到商品的信息。设计者在选用图形的形式上抓住商品的特点，通过视觉语言把这种图形的视觉感受和心理效应传达给消费者。因此，设计者选用的图形不仅能够相对完整地表现出商品的内容，而且还应该相对准确地表达出商品的内质。

如果消费者只凭借商品的包装图形就能相对准确地理解、认识到商品的大概，这样的包装才是适合大众审美品味的，也可称之为相对成功的包装设计；反之，必然失去包装沟通传达信息的价值。如图 3-3 白老粹品品牌包装设计，包装外盒上简单地勾勒出鱼干的造型，使顾客对食品内质一目了然。

包装要具有可读性、可视性、可理解性，这样才适合消费群体的价值取向。因此，设计者必须要分析既定消费群体的第一感官、经验值等，继而进行设计的构思，这样的设计，图形所释放的信息才有可能被消费者所接受。