新颖包装盒对购买决策的意义
   在看“颜值“”的年代，高颜值的包装盒能够促进销售。消费者调查清楚表明，购买新产品的决定主要取决于吸引人的包装盒设计。这清楚地表明，近年来，消费品销售的靠的是包装“颜值”。价值观的变化和其他变化过程导致当今社会越来越多的经验和愉悦取向。在仅满足基本目的的饱和市场中，高质量的可互换消费品已不再满足消费者的需求。相反，他要求获得额外的好处，使他获得体验的乐趣和感觉。因此，产品包装盒的吸引力或美观性变得越来越重要。通过产品包装盒的差异化，可以成功地使其产品与众不同，从而使其与众不同。因此，包装盒的个性化设计具有巨大的潜力，可以满足经验丰富的消费者的需求。这证明，如果一家公司通过有吸引力的包装盒成功使某产品看起来令人满意，那么该公司将获得竞争优势。

    价值变化不仅在消费品中很明显，而且在日常消费品中也很明显。商品的种类繁多，购物时间有限，感官超负荷，无所不在的广告以及特别要约政策，使消费者难以做出购买决定。在销售点做出此类购买决定时，定制个性化包装盒至关重要。特别是在竞争激烈的快速消费品市场（例如化妆品市场）中，其特点是消费者忠诚度低，化妆品包装盒设计必须加强最终的购买欲望。

       换句话说：购买哪种产品的决定只能在商店的货架上直接做出。在最激烈的竞争中，包装盒设计可以是“……供应商最后一次做出有利于其产品的决定的机会……”。根据研究机构数据显示，有超过70％的购买者在做出决策前跟化妆品包装有关。大量的实际例子提供了证据，证明了解决包装设计的问题已经吸引了买家，并鼓励他购买该产品：妮维化妆品品牌的子品牌NiveaBeauté推出时，包装设计带来了新的挑战。使彩妆产品在外观上引人注目且无误。现在有一种消费者趋向于自然化的趋势。需要真实性和同情心之类的价值观。通过保留传统的妮维包装盒色彩，在视觉上传达了具有自然吸引力的彩妆品牌。

    包装盒作为重要的营销工具极为重要，但令人惊讶的是，迄今为止，它对以经验为导向的消费者的审美影响中被忽略。现有研究很大程度上限于技术复杂的消费品领域，例如汽车设计。相比之下，来自快速消费品的包装设计的检查频率较低。但是，对于在零食市场上交易的大约80％的消费品，其提供者的营销预算非常小，以至于根本不可能进行传统的广告宣传。

    由于其与众多消费者的密切联系，因此包装盒设计可以成为一种非常有效的工具，用于建立形象并有针对性地满足经验丰富的购买者的需求。 这是产品最重要的销售论据，甚至在市场上，还有价格和促销。所有这些主张都把包装放在消费者行为研究的中心。

        
   因此，本文的目的是利用化妆品包装盒的例子来捕捉包装设计的益处，以实现企业目标购买决定。重要的是要弄清楚口红包装的哪些设计特征对消费者起作用。这项工作旨在为包装设计的系统规划做出贡献。目的是在体验导向和美学效果的意义上实现最佳的满足需求的设计。